刷屏抖音,“三支花”1個月漲粉300萬,但卻被罵“土味噱頭”

2020-04-17 13:27 1024
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1 個月漲粉 300 萬,快速成長的秘籍是什么?

本周,短視頻工場“達人漲粉案例”專欄為大家帶來的是憑借一句“上才藝”刷屏抖音,近一個月漲粉 300 多萬的搞笑內容賬號——“三支花”。

從去年 12 月的偶然視頻爆紅,到注銷賬號,再到如今重新歸來,主打反差搞笑視頻“三支花”以“才藝”吸粉,直播PK挑戰變現,截止 4 月 16 日下午 15 時,“三支花”的粉絲總量已達到373. 3 萬。

短期內成長速度迅猛,在火爆的同時,“三支花”也引來了不少爭議。這種看似博眼球的爆款賬號,能火多久?

視頻、短視頻

單個視頻點贊 300 萬

嚴肅的表情,有序排列的站位,以農村山水街道為背景,三個阿姨看著屏幕。

“氣死我了,上才藝!”這是“三支花”才藝系列視頻的標準開頭。C位聲音一落,左右兩邊的阿姨出列,帶著各自的“才藝”分別進行表演。


3 月 25 日和 26 日,三支花憑借才藝表演“857”、“子彈”以及“EGM”快速刷屏抖音,分別獲贊228. 9 萬和 335 萬,引來了許多網友在評論區大呼“經典”,要“送大媽們出道”。

雖然“三支花”的第一條視頻發布時間顯示為 3 月 6 日,但事實上,三位阿姨在抖音上已經不是新人了。

2019 年 12 月 7 日,當時的“三支花”還叫做“山支花”。

她們在抖音發布第一條內容,是一條關于三姐妹 35 年前和現在對比,該視頻很快引起了許多用戶的關注,并紛紛模仿,“山支花”得到了一定的關注。

隨后,她們又在 12 日發布視頻《學小姑娘說話》。

熱門的話題、嚴肅犀利的心情、再加上阿姨奇特的角色飾演,極具反差感的視頻風格使該視頻一下在抖音爆火起來,粉絲數迅速突破百萬,“山支花”也被網友稱為稱為“實力女團”。

后有傳聞稱,因同團隊利益分配無法達成一致,“山支花”也停止了更新。

直到 3 月 6 日,“山支花”更名“三支花”,帶著“甩頭發換裝”的熱門視頻歸來,更聲稱“我們是有才藝的主播”。

這三位衣著樸素、表情嚴肅卻十分有梗的阿姨們在抖音上再度掀起了一波討論熱潮。

為什么會火?

截至 4 月 16 日下午 16 時,“三支花”的粉絲總量已達到 380 萬。從去年 12 月份的偶然視頻爆紅,到停止更新,再到如今重新歸來、迅速刷屏全網,“三支花”用了僅僅不到 1 個月時間。

那么,三支花的內容到底有怎樣的特點呢?

1、強化“記憶點”

三個阿姨,樸素的衣著打扮、嚴肅的表情、整齊的站位,以及那句出現在每個“才藝”系列視頻中的“氣死我了,上才藝”,“三支花”營造出統一的視頻氛圍,通過標志性的語言和形象,加深用戶對賬號的“記憶點”。

只要說起“三支花”,出現在腦海中的就是三位嚴肅且“有才藝”的阿姨形象。

2、賬號風格強烈

雖然“三支花”賬號注冊時間短,但其強烈的視頻風格很快吸引了一批用戶的眼球。

在“才藝”視頻火爆后,后續的視頻中“三支花”將大部分視頻主題定在了“才藝表演”,選擇了當下熱度高、關注度大、模仿多的主題作為才藝表演的主題。

“土味大媽”的形象,加上緊跟潮流的步伐,“三支花”緊抓“反差”風,接連制作了多個既具有個人記憶點、同時用戶參與度的視頻內容,例如“塞班”、“857”、“EGM”、“想嘗嘗我的子彈嗎”等等......

一方面,既可以突出“三支花”賬號的記憶點,加深用戶印象;另一方面,也可以通過當下熱度高的創作內容擴大用戶覆蓋。

數據顯示,從 3 月 6 日至今,“三支花”共創作視頻 37 個,除點贊數最高的“才藝表演(六)”EGM視頻外,在其余 36 個視頻中, 3 月 25 日發布“才藝表演(六)”視頻、以及 3 月 30 日發布的“全村出行”視頻,視頻點贊量均已突破 200 萬。

3. 直播變現

4 月 9 日,“三支花”在抖音發布視頻稱,開直播PK,只要能讓她們笑了,送出十個“嘉年華”禮物。

為此,抖音直播還開啟了#憋笑直播大挑戰,在 4 月 9 日至 18 日期間推出兩大玩法, 5 分鐘內連麥逗笑三支花,即可獲得 10 個嘉年華禮物,以及帶話題發布搞笑短視頻獲DOU+獎勵。

對著屏幕里面無表情的三個阿姨,她們正襟危坐、全程沒有開口說一句話,許多連線發起PK的達人們各出奇招,種種搞怪的表情和動作卻在“三支花”的“死亡注視”下一一敗下陣來。

這種直播模式不僅引來了許多主播達人發起挑戰,同時也迎來了大批用戶的圍觀。

數據顯示,在 4 月 11 日的直播中,共有354. 5 萬位用戶圍觀了“三支花”的直播,共收獲音浪44. 2 萬。

被罵“土味噱頭”?

有人將看“三支花”的視頻當做解壓放松的利器,也就有人對這種內容十分不喜甚至鄙夷。

點開“三支花”的評論區以及直播間可以發現,“不知道怎么火的”“這種內容有什么意思”的語句不計其數,甚至還有罵人的字眼出現,質疑此類視頻內容不可以被稱為“內容”,單純以土味為噱頭博眼球。

不僅如此,通過抖音搜索可以發現,在“三支花”走紅后,這類視頻內容也引來了許多人的效仿,出現有由三個大爺組成的“三支樹”、三個青年男子組成的“三支老表”、“三支蝦”等團體。

事實上,早在“三支花”走紅之前,此類極具“夕陽”色彩的視頻內容已經在抖音悄然崛起。

在經歷了一眾顏值、音樂、舞蹈等秀場內容為主的達人風靡后,這類帶有人生經歷沉淀的中老年達人、主播迅速涌入了用戶視野。

其中就包括有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“神探大媽”、“末那大叔”、“羅姑婆”、“時尚奶奶團”等,目前均已成長為抖音平臺上有一定知名度的人氣達人。這類以優質內容創作為主的賬號IP也得到了更多平臺用戶的認可。

然而,在一眾以精致內容和人設取勝的賬號之中,雖然主角同樣是中老年人群體,但“三支花”缺乏核心的內容制作,而是以其同抖音截然不同的視頻風格特色致勝。

或許在短時間內因其新鮮感,可以稱為用戶放松心情、閑暇無聊的消解。但隨著這些風口和熱度消散,“三支們的”生命周期長度如何?是否能夠長久?就目前來說還有待觀望。


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